“Si no te defines, serás definido por otros “. Durante casi medio siglo, un hombre ha ayudado a desarrollar las identidades distintivas de las marcas de automóviles de renombre mundial. Peter Horbury, vicepresidente ejecutivo de diseño de Geely Auto Group ha reinventado la identidad de Geely Auto y su familia de marcas desde 2011.

Cuando Peter Horbury se unió a Geely Auto Group en 2011 de Volvo Cars, ya era una leyenda en el diseño automotriz por ‘re-Volvo-lutionising’ la imagen cuadrada de Volvo en la década de 1990 con diseños más elegantes y elegantes, y más tarde liderando el primer grupo automotriz de Ford, que incluyeron Jaguar, Land Rover, Aston Martin, Lincoln y Volvo, incluido el rejuvenecimiento del estilo norteamericano de Ford con una mayor “americanidad” en la década de 2000. En Geely, Peter se enfrentó a un desafío completamente nuevo: en lugar de tener que arreglar o actualizar una identidad de marca existente, tenía que crear una desde cero.

Geely Auto en ese momento era una marca en transición que todavía se centraba en gran medida en cumplir con los requisitos básicos de transporte de los consumidores chinos. En el horizonte había un cambio rápido en las tendencias del consumidor; Los consumidores chinos comenzarían a exigir una prima de serie, basada en una sólida oferta de conectividad. Geely Auto sabía que tenía que restablecerse como el líder de la industria en cada segmento en el que operaba y, por supuesto, futuros segmentos en los que entraría. Geely se vio a sí misma como una marca en alza, y Geely Design tuvo que cumplir ese objetivo.

En los primeros días, los modelos de Geely eran diseños únicos, algunos realizados por estudios contratados, otros que fueron dirigidos por ingenieros que condujeron a una alineación algo inconsistente.

Modelos Geely Auto antes de Peter Horbury

“En ese momento, los productos que Geely Auto ofrecía eran como un reino animal. Se diseñaron alrededor de una variedad de animales, incluidos pandas, águilas y leopardos … todas las especies diferentes sin nada que los uniera. En una reunión de gestión, mostré el ‘zoológico’ a los ejecutivos y eliminé a todos los animales menos uno, un gato. Pero si miras a la familia de los gatos, tenemos leones, pumas, guepardos e incluso gatos domésticos domésticos, cada uno de los cuales tiene su propia personalidad y características distintas, pero al mirarlos, inmediatamente sabes que son parte de la misma familia. . Son de la misma marca “.  – Peter Horbury

Con la guía de Peter, Geely Auto ha desarrollado una identidad visual distinta con formas inspiradas en felinos, rejilla cosmos en expansión y sutiles elementos de diseño chino. El primer modelo Geely diseñado por el equipo de Peter fue el sedán Bo Rui, que fue nombrado ” el sedán más hermoso de China” por los medios y los consumidores a principios de 2016.

 

“Los elementos chinos en la identidad de marca de Geely Auto se incluyeron a propósito. Geely Auto es una marca china y debería estar orgullosa de esa herencia. Ahora que Geely Auto Group se ha expandido globalmente con marcas de todo el mundo, esta distinción es más importante que nunca. Así como Volvo es claramente sueco, Geely Auto debería estar orgullosa de ser china, Lotus británica, Proton malaya y Lynk & Co internacional “. – Peter Horbury

Hoy, como grupo automotriz global, Geely Auto Group ha desarrollado una red de diseño global para que coincida. Con estudios en Shanghái, Gotemburgo, Barcelona, ​​California, Coventry y Kuala Lumpur, el Grupo puede crear diseños de clase mundial acordes con cada una de sus marcas patrimonios culturales únicos.

“Estar a cargo de una red global de estudios y marcas es diferente de estar a cargo de una sola marca. Mi trabajo ya no es ser el capitán de un solo barco, sino el almirante de una flota ”. 

– Peter Horbury

Cada marca dentro de la familia de marcas Geely tiene su propia identidad y posición. Asegurar que cada marca mantenga sus identidades distintas al tiempo que comparte recursos de manera efectiva es un acto de malabarismo que anteriormente solo los mejores jugadores del mundo habían logrado lograr. Con su experiencia pasada como jefe de diseño de Premier Automotive Group de Ford, Peter tiene conocimiento de primera mano sobre la gestión de la dirección de diseño para un grupo diverso de marcas.

“Un buen director de diseño no es un dictador de diseño. Confiando en los talentosos jefes de diseño de cada marca, principalmente expongo la visión y los objetivos de diseño para ellos. Las nuevas ideas de diseño de hoy no provienen de mí, provienen de la colaboración dentro de nuestra red de diseño global. Particularmente durante las etapas conceptuales del diseño del producto, me gusta abrir proyectos a todos nuestros estudios y hacer que presenten sus mejores ideas. Esta competencia amistosa no solo abre nuevos puntos de vista para los equipos de diseño de cada marca, sino que también ayuda a cultivar nuevos talentos de diseño “.  – Peter Horbury

El cultivo del talento ha sido la base del impresionante desarrollo de Geely, incluso en el diseño. Desde el equipo inicial de seis miembros de Peter, la red global de diseño de Geely ha crecido a más de 900 empleados centrados en el diseño. El equipo de Peter en China está encabezado por Guy Burgoyne, quien está trabajando arduamente para desarrollar y criar a la próxima generación de talentos de diseño automotriz en China, quienes han pasado de apoyar actividades de diseño a liderar el desarrollo completo de automóviles bajo la vigilancia colectiva de Guy y Peter.